潮新闻客户端 记者 徐淑竞
图源：视觉中国
(资料图片仅供参考)
这两年，很多购房者都有一种感觉：杭州的新盘长得越来越像了，不仅外立面、户型很相似，就连楼盘名字都差不多。
最近有网友吐槽，去临平一带跑盘看房，仿佛在玩“连连看”：绿荷叠翠轩、听荷芳翠府、咏翠芳华轩、叠翠迎宾府、云咏汀州府、晨语汀澜里、月依星河轩、晓风望月府、月语和风里……一圈跑下来，头昏眼花，愣是一个完整的楼盘名都没记住，很容易陷入“马什么梅？什么冬梅？马冬什么？”
不仅临平，在杭州楼市其他板块，还有一大批高度相似的名字，比如——星翠芳华府、翠堤春华轩、鸣翠月映轩、芳翠锦绣府、揽云锦绣里、锦翠金宸府、汀岸芷兰轩、翠语彩虹里、春咏风荷里、燕语春风居、宸鹭晴语轩……
这一连串花团锦簇、风格相似的名字，念起来就像“黑化肥会挥发”，任谁看了不说一句：能记住其中5个楼盘名都算我输。
事实上，这两年杭州的楼盘案名，往往以板块为单位，掀起一阵“杭儿风”，各个楼盘的名字就像是有丝分裂。
在豪宅云集的钱塘江两岸，奥体板块和南星桥板块最时兴的楼盘名是带个“品”字，比如澄品、观品、君品、嘉品、御品、上品。
在市北板块，楼盘案名之前流行三个字的“府”字系，比如拥潮府、拥涛府、拥翠府、悦潮府，再加上后来其它板块的御潮府、御滨府、御虹府、东潮府等，一度让购房者很崩溃：分不清，根本分不清。
在城东一带，前两年的春来晓园、春来雅庭、春月晓庐、春来枫华，可谓东方风来满眼春。
在城北勾庄一带，有月映海棠园、春知海棠苑、燕语海棠轩，让人乱花渐欲迷人眼。
在城西云城一带，枫映华庭、枫汀云邸、枫翠云轩、枫秀云庭、枫岭云湾，也让人读起来很“烫嘴”。
……
为何现在的楼盘名都长得那么像？
在资深业内人士看来，原因是多方面的。
首先是如今的开发商喜欢在自己看好的板块集中拿地，这样的好处是在板块内拥有一定的垄断性和话语权，也方便打造相对统一的风格。比如滨江重仓奥体、钱二、云城等板块；绿城重仓滨江、勾庄、城东等板块；建发重仓钱二等板块。这些大牌开发商为了强化市场知名度和品牌意识，对板块内的楼盘案名往往会打造一个系列。比如绿城在勾庄的“海棠三章”，在滨江的“晓”字系；滨江在云城的“枫云”系列，在奥体的“品”字系；建发在钱二的“江云”系列等等。
其次，如今房地产开发节奏快，从拿地到销售往往只有几个月。在这样的高周转现状下，大多数开发商都很难有时间针对地块特色好好琢磨，因此起案名也显得有点“不走心”。而在十多年前，楼市的推地量不像现在这么大，开发商每拿到一块地都如获至宝，为了案名，房企策划人员会通宵达旦开会，邀请专家学者，追溯地块的历史地理文脉，起一个最贴切最适合该地块的案名。这方面的典范，有坤和西溪里，绿城凤起潮鸣等，不但朗朗上口、好听好记，而且都跟地域特征完美结合。
再者，2018年年底，民政部等六部委印发了《关于进一步清理整治不规范地名的通知》，要求对居民区、大型建筑物和道路、街巷等地名中存在的“大、洋、怪、重”等不规范地名进行规范化、标准化处理。那段时间，杭州很多楼盘名字都做了整治，潮新闻记者曾对此做过跟踪报道。经过这次地名整治，如今楼盘案名审核越来越严，据说曾经有一家开发商给某楼盘起名时，想了100多个案名才通过。开发商们为了快速过审，在起楼盘案名时偏保守，尽量在容易通过的字眼里进行排列组合。这就导致相似和重复的案名太多，没有创意，辨识度也不高。
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